Servicio — SEO
Agencia de SEO en Miami,
para las búsquedas que no son tu marca
August hace optimización para buscadores para empresas en Miami, Buenos Aires y Madrid — trabajo técnico, las páginas en sí, y la ficha de Google que hay detrás de las búsquedas locales. Lo reportamos sin tu marca adentro de los números, lo que hace la cifra más chica y hace que signifique algo.
01 — Diagnóstico
Por qué el tráfico subió y nada cambió
Cuatro problemas aparecen en casi todos los sitios que nos entregan, y ninguno se arregla publicando más. Tres son problemas de medición y uno es el problema de una página que intenta ser dos — por eso un año de notas de blog casi nunca mueve ninguno.
El reporte cuenta gente que ya te conocía
El tráfico orgánico incluye a todos los que escribieron el nombre de tu empresa en Google en lugar de en la barra de direcciones. Esas visitas le pertenecen a lo que hizo que te escucharan —una campaña, una recomendación, una camioneta con tu logo— no al SEO. Cuando quedan dentro del total, el gráfico sube todos los meses que pautás y nadie puede decir qué produjo el trabajo de búsqueda. Separarlas es lo primero que hacemos y casi siempre hace que el número se vea peor.
Primer puesto, y ni una visita
Una página puede estar en el primer puesto de cientos de búsquedas por mes y no recibir nada. Eso no es un problema de posición, y más enlaces no lo arreglan: el título y la descripción están contestando una pregunta distinta de la que se hizo. La forma habitual es una página escrita como guía ganando una búsqueda que quería un negocio, sin ciudad ni servicio en el título que le digan al lector que está en el lugar correcto. Dos campos, reversible, y el resultado más barato que hay.
Todos los servicios apretados en una página
Los sitios armados como una sola página de scroll terminan con veinte palabras por servicio y un título que tiene que vender todos. Google tiene un documento para posicionar y ninguna idea de qué búsqueda contesta, así que no lo posiciona bien en ninguna. La solución no es más palabras en esa página — es una página por servicio con su URL, su título y su razón de existir, y los enlaces internos que le dicen a Google cuál es cuál.
Google posiciona una página que te olvidaste
Términos de servicio, una copia de staging, una landing de una campaña vieja, un archivo de etiquetas: las páginas que nadie mantiene se indexan y después empiezan a contestar búsquedas que debería contestar la página real, incluidas las búsquedas del nombre de la empresa. Parece un detalle técnico chico y no lo es — significa que la visita que era tuya cayó en un documento sin nada para clickear. Averiguar qué URL contesta qué búsqueda es la parte de la auditoría que más trabajo produce.
02 — Método
Cómo trabajamos
Tres etapas, en este orden. La primera es un entregable en sí misma: si parás después de la auditoría igual te llevás una línea de base escrita de dónde estás parado sin tu marca, que es el único documento que después nadie te puede producir.
01
Auditoría y línea de base sin marca
Leemos lo que el sitio sirve de verdad —no lo que declara el CMS— y leemos tu Search Console con tu marca filtrada afuera. Lo que vuelve: en qué búsquedas apareces y no te clickean, qué URL está contestando qué búsqueda y si es la correcta, qué está indexado que no debería, y la posición que tenés hoy en los términos que vale la pena tener. Esa línea de base es contra lo que se compara todo reporte posterior, así que se escribe antes de tocar nada.
02
Arreglar, después construir
En ese orden, porque arreglar es más rápido y más barato. Primero las páginas que ya posicionan: títulos y descripciones que contesten la búsqueda que se está haciendo, encabezados que digan qué es la página, enlaces internos de la nota al servicio que debería estar alimentando. Después las páginas que todavía no existen, un servicio a la vez con su propia URL. Cada cambio queda registrado con su antes y su después, y cada cambio que hacemos es reversible — que es lo que nos deja avanzar sin pedir permiso por cada uno.
03
Medir todos los meses, sin la marca
Un reporte por mes, sobre un mes calendario completo, siempre contra el mismo punto de partida y siempre con tu marca afuera de los números. Dice qué se movió, qué no, y qué hicimos ese mes con el antes y el después de cada cambio. Cuando un número se ve bien por un motivo que no es nuestro trabajo, el reporte lo dice — una cifra en la que no podés confiar es peor que no tener cifra, porque tomás decisiones con ella.
03 — Qué incluye
El trabajo en sí
No es una lista de todo lo que el SEO puede significar. Estas son las piezas que realmente corremos, en el orden en que suelen rendir.
Títulos, descripciones y encabezados
El trabajo más barato con el ciclo de respuesta más corto, y el primer lugar donde miramos cuando una página posiciona y no recibe clics. Reescritos contra la búsqueda que está trayendo las apariciones de verdad, nunca contra una herramienta de palabras clave.
Técnico e indexación
Canonicals, redirects, el mapa del sitio y robots, datos estructurados, y decidir qué páginas deberían estar en el índice. Aburrido, invisible, y el motivo por el que al resto del trabajo se le permite contar.
Una página por servicio, con su propia URL
Un documento, una promesa, una búsqueda que intenta ganar. Es el cambio estructural que le permite a un sitio competir por más de un término, y el que la mayoría de los sitios no tiene en absoluto.
Contenido que contesta una pregunta real
Escrito porque existe una búsqueda y nada en el sitio la contesta, no por una cuota mensual. Cada pieza enlaza de vuelta al servicio que debería estar alimentando, que es la mitad que habitualmente se saltea.
La ficha de Google y las búsquedas con una ciudad adentro
En una búsqueda con un lugar pegado, el bloque de negocios queda arriba de todos los sitios de la página, y lo que lo alimenta es tu ficha de Google, no tu sitio. Trabajamos la ficha, sus categorías y los servicios que declara, y hacemos que la dirección y el teléfono sean idénticos en todos los lados donde aparecen, porque una ficha que no coincide con el sitio al que apunta es el motivo más común de que un negocio local pierda una búsqueda que debería ser suya.
Reportes con tu marca sacada afuera
Un reporte mensual de apariciones, clics y posiciones sin marca, contra un punto de partida fijo, con cada cambio que hicimos ese mes y su antes y su después. Incluidos los meses en que la respuesta honesta es que no se movió nada.
04 — Alcance
Dónde termina esto y empieza el otro servicio
Esta página es sobre posicionar en Google: un lugar en una lista de resultados, y el clic que puede seguirlo o no. Aparecer dentro de una respuesta escrita por ChatGPT, Perplexity o un resumen de IA es otro mecanismo — ahí no hay posición, sólo hay si el modelo te nombra. Vendemos las dos cosas por separado porque se miden por separado, y porque una agencia que las factura como una sola no te está diciendo cuál de las dos está haciendo.
Generative Engine Optimization — que te citen en ChatGPT, Perplexity y AI Overviews →
05 — Preguntas
Preguntas frecuentes
¿Cómo miden si el SEO está funcionando?
Sobre las búsquedas que no son tu propio nombre. El tráfico orgánico total es el número con el que abren la mayoría de los reportes, y es el más fácil de hacer subir: corré una campaña, conseguí una mención, y más gente escribe tu marca en Google y cae en tu sitio. Es tráfico real, pero el SEO no se lo ganó. Nosotros reportamos apariciones sin marca, clics sin marca y las posiciones que hay detrás, separado de todo lo que trae tu nombre. Es un número más chico y más lento. También es el único que contesta si el trabajo sirvió de algo.
¿El SEO es lo mismo que que te citen en ChatGPT?
No, y los mantenemos como dos servicios a propósito. El SEO decide dónde queda tu página en una lista de resultados que alguien todavía tiene que clickear. Que te citen dentro de una respuesta de IA es otro mecanismo con otra medición: no hay posición, sólo hay si el modelo te nombra o no te nombra. El trabajo se solapa —las dos cosas premian una página que contesta la pregunta sin vueltas— pero no son el mismo entregable, y una agencia que los factura como uno está tapando cuál de los dos está haciendo de verdad. Si lo que necesitás es el segundo, eso es generative engine optimization, y tiene su propia página.
¿Cuánto tarda en verse un resultado?
El trabajo técnico y de on-page se ve en semanas, porque cambia documentos que ya están indexados y ya posicionan. Contenido nuevo peleando por un término que todavía nadie te dio tarda meses, y la versión honesta de esa respuesta depende de cuánta autoridad ya ganó el dominio — que es el único insumo que no podemos fabricar rápido. Lo que recibís el primer mes no es una posición: es una línea de base escrita de dónde estás parado sin tu marca, para que lo que pase después se pueda comparar contra algo.
Mi página ya está primera y nadie la clickea. ¿Por qué?
Porque la posición y el clic son dos decisiones distintas. Estar primero hace que te muestren; el título y la descripción deciden si alguien entra. El patrón que más vemos es una página armada como guía —el título dice «guía completa», la descripción promete explicar algo— primera en una búsqueda que quería un lugar adonde ir, no algo para leer. Nada en el título le dice a esa persona que está en la ciudad correcta ni mirando el negocio correcto. Eso es reescribir dos campos, es reversible, y suele ser la ganancia más barata de toda la cuenta.
¿Necesitan acceso a mi sitio para hacer esto?
Para la auditoría, no: todo lo que lleva se lee desde afuera, más un acceso de sólo lectura a tu Search Console para usar tus datos y no la estimación de un tercero. Para implementar, sí — y el acceso sigue siendo tuyo. Tu Search Console, tu analítica, tu CMS y tu ficha de Google están en tus cuentas desde el primer día, con nosotros agregados como usuario. Si te vas, te vas con la propiedad, el histórico y el trabajo adentro.
¿Me van a decir si el SEO es la inversión equivocada para mí?
Sí, y pasa. El SEO calza mal cuando la demanda no existe como búsqueda —una categoría nueva que nadie está tipeando todavía— o cuando la ventana de compra es tan corta que esperar meses una posición significa perder el trimestre. En el primer caso la respuesta es contenido y creación de demanda; en el segundo es paid media, que compra la posición hoy a un precio. La auditoría dice cuál de las tres es tu situación de verdad, incluido cuando la respuesta es que no deberías pagarnos por esto.
¿Qué cambia el SEO local que el SEO normal no cambia?
En una búsqueda con un lugar pegado —cualquiera con una ciudad adentro, o tipeada desde un teléfono cerca— lo primero que muestra Google no es una lista de sitios. Es un bloque de negocios con su puntaje, su horario y su distancia, y ese bloque lo alimenta tu ficha de Google, no tu sitio. O sea que un sitio puede estar técnicamente perfecto y perder la búsqueda contra un competidor con peores páginas y una ficha mejor mantenida. El SEO local es el trabajo sobre la ficha, sobre que la dirección y el teléfono sean idénticos en todos los lados donde aparecen, y sobre las páginas que tienen que coincidir con eso.
06 — Contacto
Empezá por la línea de base, no por el plan
Danos acceso de lectura a tu Search Console y volvemos con dónde estás parado sin tu marca: las búsquedas en las que apareces y nadie clickea, las páginas que están contestando la búsqueda equivocada, y qué cambiaríamos primero. Si la respuesta honesta es que tu plata va mejor en avisos que en búsqueda, esa es la respuesta que vas a recibir.