Servicio — Paid Media
Agencia de paid media
para Google Ads y Meta Ads
August planifica y corre paid media para empresas en Miami, Buenos Aires y Madrid — Google Ads, Meta Ads y los canales donde tu audiencia realmente está, medidos contra una sola definición de resultado en vez de la que se declara cada plataforma. Te decimos dónde está funcionando la plata, y dónde está comprando lo que ya tenías.
01 — Diagnóstico
Por qué el reporte dice que sí y el banco dice que no
Casi todas las cuentas con mal rendimiento que nos entregan tienen los mismos cuatro problemas, y ninguno es un problema creativo. Son problemas de medición disfrazados de creatividad — por eso más presupuesto y mejores avisos nunca los arreglan.
Cada plataforma se atribuye la misma venta
Google y Meta reportan conversiones cada una con su ventana de atribución y su propia idea de a quién corresponde el crédito. Sumadas dan más ventas de las que registró tu contabilidad. La solución no es quedarse con el número que mejor le queda a la campaña — es conciliar ambos contra una sola fuente de verdad y gestionar contra eso, aunque el número conciliado sea peor.
Pagar por los clics que ya tenías
Las campañas que pujan por tu propia marca muestran los mejores números de la cuenta, porque quien hizo clic ya te estaba buscando. Parte de ese gasto es genuinamente defensivo; la mayoría compra tráfico que tu resultado orgánico iba a recibir igual. Es lo primero que separamos, y habitualmente lo primero que cortamos.
Campañas automáticas que nadie puede leer
Performance Max y Advantage+ deciden por vos la ubicación, la audiencia y la creatividad, y reportan el resultado como un solo número. Muchas veces funcionan. El problema es que cuando dejan de funcionar no hay nada que diagnosticar, así que las corremos con la estructura y las exclusiones que hacen legible su salida, en lugar de aceptar una cifra mezclada.
La pérdida está después del clic
Una campaña sólo puede entregar tráfico; la página decide si se convierte en algo. Cuando el costo por lead está mal y el costo por clic está bien, el paciente no es la cuenta publicitaria. Revisamos el destino antes de tocar pujas, porque gastar más en una página que convierte a la mitad de lo que debería sólo duplica la pérdida.
02 — Método
Cómo trabajamos
Tres etapas, en este orden. La primera es un entregable en sí misma: si parás después de la auditoría, igual te llevás una lectura escrita de qué está produciendo tu inversión actual — incluidas las partes que funcionan, que te vamos a decir que no toques.
01
Auditoría de cuenta y medición
Antes de proponer nada verificamos si se puede confiar en los números: qué está contando cada plataforma como conversión, si esos eventos disparan una sola vez y bien, cuánto del rendimiento reportado es búsqueda de marca, y cómo queda la cifra conciliada contra tus propios registros. Entregable: esa conciliación, por escrito, con el gasto que recomendamos frenar este mes.
02
Reconstrucción y prueba
Reestructuramos la cuenta alrededor de las decisiones que tiene que sostener, no de los defaults de la plataforma, y ponemos una prueba deliberada detrás de cada supuesto: oferta, audiencia y mensaje, cambiados de a uno para que el resultado signifique algo. El presupuesto se mantiene plano hasta que un cambio esté probado; escalar viene después de la evidencia, no antes.
03
Operación y reporte contra un solo número
Gestión semanal, y un reporte mensual escrito contra la cifra conciliada y no contra los tableros de las plataformas — qué cambiamos, qué hizo, en qué nos equivocamos, y qué estamos probando después. Si un canal deja de justificar su presupuesto lo decimos en ese reporte en lugar de esperar a que nos pregunten.
03 — Canales
Dónde corremos, y para qué sirve cada uno
Una lista corta a propósito. Corremos los canales que podemos gestionar bien y medir con honestidad; la amplitud por la amplitud misma es la forma de repartir el presupuesto tan fino que nada produce un resultado legible.
Google Search Ads
Captura demanda que ya existe — gente tipeando lo que vendés, en el momento en que lo quiere. El tráfico de mayor intención que se puede comprar, y el más fácil de desperdiciar en términos que parecen relevantes y nunca convierten.
Meta Ads — Facebook e Instagram
Crea demanda frente a gente que no te estaba buscando. Acá la creatividad es la segmentación: las herramientas de audiencia importan mucho menos que si los primeros dos segundos se ganan los diez siguientes.
Performance Max y Advantage+
Los formatos automáticos, corridos con la estructura, las exclusiones y la higiene de feed que mantienen su salida diagnosticable — para que cuando el rendimiento se mueva haya algo que leer y no una sola cifra mezclada.
LinkedIn Ads
Caro por clic y sólo vale la pena cuando el tamaño del negocio lo sostiene. Para B2B con un comité de compra definido llega a gente que ningún otro canal puede segmentar; para todo lo demás habitualmente te vamos a decir que lo gastes en otro lado.
TikTok y video corto
Atención barata con vida útil corta. Premia el volumen de creatividad por sobre la precisión de la segmentación, lo que significa que sólo funciona cuando hay un ritmo de producción detrás — así que planificamos la salida antes de planificar el gasto.
Retargeting, sin autoengaño
Las campañas que siempre parecen rentables porque persiguen gente que iba a volver igual. Las mantenemos chicas, las apagamos cada tanto a modo de control, y las juzgamos por si cambia el total — no por el crédito que se atribuyen.
04 — Preguntas
Preguntas frecuentes
¿Qué hace realmente una agencia de paid media?
Decide adónde va tu presupuesto de publicidad, construye las campañas que lo gastan, y responde por lo que volvió. En la práctica la mayor parte del trabajo no ocurre dentro de las plataformas: es acordar qué cuenta como resultado, asegurarse de que ese resultado se mida igual en todos lados, y cortar el gasto que no se puede demostrar que haya producido alguno. Armar campañas es la mitad fácil. Saber cuáles apagar es la mitad que paga a la agencia.
¿Trabajan con Google Ads y Meta Ads en particular?
Ahí termina la mayor parte del presupuesto que administramos, y para la mayoría de los negocios está bien que así sea. Google Ads captura demanda que ya existe —alguien tipeando lo que vendés— y Meta la crea frente a gente que no estaba buscando. Responden preguntas distintas y necesitan medición distinta, que es exactamente por qué correrlas aisladas una de otra produce dos reportes que se contradicen. También corremos LinkedIn y TikTok donde la audiencia está de verdad, y decimos cuándo no está.
¿Cuánto debería estar invirtiendo?
Menos de lo que pensás al principio y más de lo que pensás una vez que algo funciona. El primer mes no se trata de volumen sino de comprar datos suficientes para distinguir una oferta mala de una campaña mala — dos problemas que desde el tablero se ven idénticos y tienen soluciones opuestas. Preferimos correr un presupuesto deliberadamente chico hasta que la medición sea confiable, antes que escalar sobre números que no podemos defender.
¿Me van a decir que no haga publicidad?
A veces sí. Si las búsquedas que te convierten son las que ya ganás en orgánico, la búsqueda paga sobre esos términos compra sobre todo clics que ya tenías gratis — y eso vale cada vez más para las consultas que hoy se responden dentro de asistentes de IA, donde directamente no aparece ningún aviso. Si el sitio convierte mal, gastar más sólo manda más gente a la misma pérdida. Las dos cosas salen más baratas de arreglar que de tapar con inversión, y como también hacemos SEO, GEO y contenido, mandarte para ahí no es perder el trabajo.
¿Corren campañas en español además de inglés?
Sí, y en Miami eso no es un extra. Una campaña traducida del inglés arrastra el comportamiento de búsqueda en inglés abajo: los términos que la gente realmente tipea en español muchas veces no son la traducción de los ingleses, y la creatividad que funciona en un idioma falla en el otro por razones que no tienen nada que ver con la redacción. Construimos el lado en español como campaña propia con su propia investigación de keywords, no como duplicado. Trabajamos desde Miami, Buenos Aires y Madrid, así que los dos lados los escribe gente que vende en ese idioma.
¿Cómo cobran y de quién son las cuentas?
Un fee mensual fijo, no un porcentaje de la inversión. El porcentaje le paga más a la agencia por gastar más, que es el incentivo equivocado para darle a quien decide tu presupuesto. Las cuentas publicitarias, los píxeles, las definiciones de conversión y el histórico son tuyos y viven en tu business manager desde el primer día — si te vas, te vas con la cuenta y con el aprendizaje adentro, no con un login que controlamos nosotros.
05 — Contacto
Empezá por la auditoría, no por el presupuesto
Danos acceso a lo que está corriendo hoy y volvemos con qué está produciendo de verdad, qué frenaríamos este mes y qué probaríamos primero. Si la respuesta honesta es que tu presupuesto va mejor en orgánico que en avisos, esa es la respuesta que vas a recibir.